Ciudad de Guatemala, 18 de mayo 2026. Seguros El Roble, la aseguradora líder del
mercado guatemalteco, presentó su nueva identidad visual, una evolución estratégica que
reafirma su trayectoria, fortalece su alineación con Corporación Bi y proyecta una marca
preparada para responder a las necesidades actuales y futuras de sus clientes.
Con más de 54 años de experiencia, Seguros El Roble ha consolidado una trayectoria de
liderazgo en el mercado asegurador guatemalteco, basada en la confianza, el respaldo y
la innovación. Al cierre de 2025, esa posición se reflejó en una participación de mercado
del 24.6 %, más de Q3,163 millones en primas y la utilidad antes de impuestos más alta
del sector, confirmando su solidez y crecimiento sostenido.
La renovación de la marca responde a la evolución natural de una compañía que ha
crecido junto a sus clientes y que, en los últimos años, ha venido fortaleciendo de manera
decidida sus capacidades operativas y tecnológicas. En este proceso, Seguros El Roble
ha incorporado herramientas avanzadas de analítica e inteligencia artificial para agilizar
procesos, mejorar la toma de decisiones y ofrecer una experiencia cada vez más clara,
oportuna y confiable.
“Hoy contamos con un portafolio de más de 30 productos que ha evolucionado de forma
constante para responder a las necesidades de nuestros clientes. Esta amplitud y
capacidad de adaptación reflejan quiénes somos: una aseguradora sólida, cercana y
moderna, que entiende que proteger también implica evolucionar junto al mercado y las
personas. Por eso nuestra imagen también evoluciona, manteniendo intacta nuestra
esencia y reforzando nuestra cercanía con clientes, aliados y colaboradores”, señaló
Hermann Girón, gerente general de Seguros El Roble.
Este nuevo sistema visual conserva al roble como símbolo central de la marca, un ícono
históricamente asociado con solidez, protección y confianza, ahora reinterpretado con un
diseño más estilizado y contemporáneo. La actualización incorpora una paleta cromática
alineada con la identidad de Corporación Bi, reforzando atributos como profesionalismo,
cercanía y seguridad.
La renovación se sustenta en un análisis integral de la marca y acompaña la estrategia de
Seguros El Roble de continuar liderando el mercado mediante soluciones innovadoras en
seguros de vida, gastos médicos, automóviles y otros ramos, así como a través de su
propuesta de bancaseguros desarrollada junto a Banco Industrial.
Esta nueva imagen también busca fortalecer la presencia y consistencia de la marca en
todos sus puntos de contacto, reafirmando su posicionamiento como una aseguradora

que entiende las necesidades actuales de sus clientes y promueve una relación más
humana, transparente y cercana con el mundo de los seguros.
“Operamos en todos los ramos, tanto personales como patrimoniales, con una estrategia
enfocada en las distintas necesidades de personas y empresas. Esa visión nos permite
acompañar a nuestros clientes para que avancen con confianza y se sientan siempre
seguros. Esa es nuestra razón de ser”, afirmó Jorge Linares, Asistente de Gerencia
General de Seguros El Roble.
La fortaleza de la compañía también ha sido respaldada por reconocidas agencias
internacionales. En 2025, AM Best ratificó su calificación de fortaleza financiera en A-
(Excelente) con perspectiva positiva, mientras que Moody’s Local le otorgó la calificación
AAA.gt con perspectiva estable.
Con esta renovación, Seguros El Roble reafirma su compromiso de seguir siendo un
aliado confiable para miles de familias y empresas, habilitando tranquilidad y bienestar
mediante una marca sólida, cercana e innovadora, preparada para el futuro del mercado
asegurador en Guatemala.
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