La inversión publicitaria durante el 2021 aumentó en un 15% sobre el año anterior en Guatemala
La publicidad es un rol importante para todas las empresas. Desde un emprendimiento hasta una empresa grande, todas buscan invertir en publicidad para poder aumentar sus ventas llegando a un mayor público.
Kantar IBOPE Media, experto en investigación de medios de comunicación, ha publicado el informe de Inversión Publicitaria 2021, habiendo llegado a US$780,611,801 en Guatemala.
En el último trimestre del año, de octubre a diciembre, la inversión total fue de US$212,489,409.76, representando el 27.3% de la inversión anual.
La recuperación que se pudo ver a comparación de hace 2 años fue significativo, pues Silvia Lara, jefe de servicio al cliente de Kantar IBOPE Media comenta que “Durante el 2021 vemos el inicio de la recuperación de la inversión publicitaria luego del inicio de la pandemia, el año cerró un 15% arriba con relación al 2020 cuando la inversión fue de US$ 678, 624,167.08”.
Los sectores que resaltaron durante el 2021 con la mayor publicidad fueron el sector farmacéutico con 18.4%, higiene personal y belleza con 16.66%, y comercio con 14.37%, seguidos por bebidas, telecomunicaciones, alimentos, financiero, entretenimiento, automotriz y servicios.
A pesar que se creyera que las redes sociales han llegado fuertes en la publicidad, el 61% de la inversión publicitaria fue dirigida a televisión nacional, seguida con el 16% en cable, y posteriormente en radio, publicidad exterior, prensa y revistas
“Hoy más que nunca tenemos audiencias fragmentadas, el consumidor está expuesto a diferentes canales de publicidad en todo momento, de ahí la importancia de desarrollar estrategias de comunicación con un mix adecuado para cada campaña y, medios como, televisión y radio aportan alcances importantes para los anunciantes “ expresa Silvia Lara.
A continuación el listado de los top 10 anunciantes durante el 2021:
Comparando con el último trimestre del año, Walmart y Farmamedica ocuparon el noveno y décimo lugar en el último trimestre del año, a pesar que no entraron en el top 10 del año.
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