¿Cómo crear marcas que trasciendan? Por medio del programa Mejores Empresas Centroamericanas, Deloitte, Grupo Promerica y el INCAE Business School se unieron para brindar a las medianas empresas de la región una sesión en donde se impartieron insumos para que estas compañías puedan construir marcas que perduren en el tiempo y, sobre todo, tengan capacidad de adaptación a entornos tan cambiantes como el actual. El webcast contó con la participación de Omar Camacho, Socio Líder de Customer & Marketing, Deloitte Digital; Ramiro Ortiz Gurdian, Director Ejecutivo de Grupo Promerica; y Margaret Rose Grigsby, Profesora de Liderazgo y Marketing del INCAE Business School, quienes hicieron énfasis en las pautas para establecer una marca con un propósito y cómo adaptarse a las nuevas tendencias del mercado. “En el programa de Mejores Empresas consideramos que las compañías y sus marcas tienen un papel fundamental en la recuperación de las distintas economías. Confiamos que, con MECA, lograremos contribuir a su mejora continua y recuperación ante la crisis” Pilar Ruiz de Chávez, Directora de Mejores Empresas de Latinoamérica. Por parte del INCAE Businees School, la profesora Margaret Rose Grigsby, impartió las 6 claves de Mercadeo para empresas medianas, en donde brindó los principales aspectos que las marcas deben trabajar para poder consolidar su marca y construir relaciones con sus clientes. “Diferentes estudios indican que entre el 20 y el 70% del valor promedio de una corporación es intangible. El activo más valioso de una empresa es su buen nombre, su marca y su reputación. Una marca es mucho más que un logotipo. En este webcast repasamos las 6 claves para la construcción de marca en la era digital” Margaret Rose Grigsby, Profesora de Liderazgo y Marketing del INCAE Business School Por su parte Omar Camacho, presentó el segundo informe anual sobre Tendencias Globales de Marketing de Deloitte, el cual brinda información sobre siete tendencias claves que pueden ayudar a los ejecutivos de alto nivel a liderar con un enfoque centrado en las personas. Al investigar durante la pandemia, Deloitte recopiló información en tiempo real que refleja las cambiantes necesidades de los consumidores y de las organizaciones. El informe Tendencias Globales de Marketing, ofrece una mirada oportuna y esclarecedora de las necesidades del consumidor de hoy y un recurso tangible al que los líderes empresariales pueden recurrir para planificar el año venidero.